Марафон v2.0

Урок 371 Кейс: как увеличить трафик с поиска в несколько раз для интернет-магазина за 3-4 месяца

Продвижение интернет-магазина

Привет. Несколько месяцев назад мне посчастливилось взять на SEO продвижение один крупный интернет-магазин. Магазин крупный, но вот трафик очень маленький. Было крайне интересно взять данный проект для работы. Вообще, каждый проект, чем-то уникальный и работать своеобразно с каждым как-то увлекательно.

  • Тематика:  интернет-магазин электроники.
  • Регион: Москва.
  • Способы продажи товаров: оптом и розница (акцент на оптом).

Работать над сайтом я начал в середине ноября, продолжаю работу по сей день, вот статистика посещаемости с поисковых систем:

trafil-mesyac

к оглавлению ↑

1. Сроки продвижения

Вообще, ВСЕГДА, когда я беру клиентские сайты я сообщаю, что (цитирую себя):

Заметные результаты продвижения (увеличение трафика, продаж и прочее) наступают обычно на 4-ый месяц моей работы. Если вы не готовы работать по этим условиям (стоимость и сроки продвижения), которые я указал, то нет смысла вообще начинать работу со мной.

В 90% случаях результаты моей работы начинают "замечаться" именно на 4-ый месяц работы. Конечно, бывает, что сайт выстреливает чуть быстрее, уже на 3-ем месяце, но тут все индивидуально и спрогнозировать настолько точно тяжело.

Я всегда предупреждаю, что в первые 3 месяца работы возможны сильные встряски трафика, вплоть до того, что они заметно уменьшатся. Обычно клиенты начинают "паниковать", когда  на самом деле происходит подобное, но из-за того, что я сразу предупреждаю обо всем заранее, мне удается их успокоить. Я убеждаю (а говорю я им правду), что это нормально, когда поисковики так реагируют на изменения на сайте. Пока поисковики приглядываются к глобальным изменениям, может "потрясти".

Клиенты, которые захотят заказать SEO продвижение своего сайта: никогда не верьте тем компаниям, оптимизаторам, разным фрилансерам, которые обещают раскрутить ваш сайт до хороших результатов за 1-2 месяца. Безопасными способами это нереально. Если вы хотите рискнуть своим бизнесом, то, пожалуйста. Обычно это приводит к разным санкциям со стороны поисковых систем, как со мной произошло, когда я хотел ускорить процесс и занялся накруткой поведенческих факторов. Потом из фильтра я вытаскивал сайт целых 10,5 (!) месяцев.

Не рискуйте, да эффект мгновенный (да от той же самой накрутки поведенческих факторов), но это очень опасно. После неудачного опыта я перестал использовать "черные способы" продвижения сайтов.

к оглавлению ↑

2. Стоимость

Конечно, я не стану озвучивать, сколько обходится данной компании мои услуги SEO продвижения, но поверьте мне на слово, эта цена существенно меньше той цифры, которая предложила бы им какая-нибудь хорошая SEO контора. Конечно, нужно же арендовать офис в центре в Москве, платить зарплату сотрудникам, покупать печеньки к чаю, скидывать прибыль нескольким руководителям, а на вложения в сам сайт остаются копейки.

В этом плане мы, фрилансеры, в данный момент в небольшом выигрыше. Если быть честным, после того, как начался кризис, я наоборот ощутил большую востребованность в своих услугах, так как люди стали экономить. Зачем платить крупным SEO компаниям бешеные деньги, если можно найти фрилансера, который за гораздо меньшие средства продемонстрирует тот же самый результат. Единственная сложность - найти такого человека, который действительно на совесть делал бы свою работу, а не просто транжирил деньги, которые выделяются на работу с сайтом.

По цене: почему-то многие клиенты пытаются скинуть цену, которую я назначаю за свои услуги. Но, уважаемые клиенты, вы должны понимать, что эти цифры берутся не с потолка. Да, тяжело определить точную сумму продвижения, но опытный глаз может увидеть примерный объем работы, который нужно будет проделать и оценить ее стоимость.

Я могу брать за продвижение сайта 5000 рублей, но что это даст? Практически никаких результатов. Клиент/партнер это должен понимать. Да, у меня есть несколько очень мелких проектов, за которые я получаю практически копейки, все инвестирую обратно, но все это ради опыта. Также есть некоторые клиенты, довольно авторитетные, которые могут привлечь хороших, крупных клиентов по рекомендациям. Поэтому, порою есть смысл работать в 0.

к оглавлению ↑

3. Внутренняя работа над сайтом

к оглавлению ↑

Семантическое ядро сайта

У данного интернет-магазина очень много товаров. Вы бы знали, сколько усилий стоило мне собрать семантическое ядро данного сайта. Товаров и категорий в сумме больше 10 000.

Если бы я начал собирать все семантическое ядро сайту, я бы убил на это целый месяц. Поэтому я просто-напросто разбил данную работу на несколько частей. Любому клиенту нужен скорейший результат, чтобы он был уверен в качестве работы. А от простого сбора семантического ядра, результата никакого не будет, все это знают.

Поэтому в первый месяц я собрал семантическое ядро сайта примерно третьей части сайта. Я не стал разбирать товары, только категории, так как они наиболее частотные и имеют хороший потенциал для сбора трафика.

И так, полное семантическое ядро сайта я собрал только за 3 месяца, клиенту я сразу об этом сообщил и он одобрил. Мне важно было дать первые видимые результаты уже как можно скорее.

Для сбора семантического ядра, я использовал стандартные SEO инструменты (также не забывайте про структуру сайта, это очень важно):

к оглавлению ↑

Страницы с товарами

Сразу же при аудите я заметил, что товаров нет в индексе, только категории. Вернее товары были, но всего лишь какая-то малая часть товаров. Поймите, для интернет-магазина очень важно количество страниц/товаров в индексе. Это очень важный показатель. Чем больше, тем лучше.

Как итог программисту ушло задание, где нужно было создать автоматически генерирующиеся Title и Description товара. То есть теперь на страницах с товарами появились уникальные метатеги с необходимыми шаблонными ключевыми словами. Страницы начали попадать в индекс и так, поэтому генерация текстов пока не было сильной необходимостью. Шаблон для текстов составляется. Все эти работы позволят собрать трафик на страницы с товарами по низкочастотным запросам.

к оглавлению ↑

Внутренняя оптимизация

Сразу же, во время составления семантического ядра, я сделал глубокий аудит сайта. Были убраны мусорные заголовки, созданы html карта сайта, sitemap.xml, robots.txt и прочие стандартные SEO штучки, которые я провожу над сайтами, когда они приходят ко мне на продвижение.

к оглавлению ↑

Контент

Невозможно заполнить этот огромный сайт контентом сразу. Все это нужно распредить по разным месяцам, чтобы планомерно тратить бюджет, который выделяется на продвижение. По какому принципе идет заполнение контента? Правильно, сначала заполняются статьями те страницы, где у главных ключевых слов наибольшая частотность.

И самое главное, в семантическом ядре нужно правильно подобрать посадочные страницы. Подборка шла в ручную, а не простой кнопкой "Сбор релевантных страниц" в Key Collector. При работе с Кей Коллетором можно подобрать не совсем подходящие страницы, ведь как часто можно видеть такое, что под нужные запросы "вылезают" совершенно другие страницы. В этом нет вины Кей Коллектора, просто на данный момент та страница, которая "вылезла" наиболее релевантная. А совершив ошибку при сборе посадочных страниц, можно "наломать дров". Риск с огромным сайтом сделать подобное очень велик.

к оглавлению ↑

4. Работа с ссылками

к оглавлению ↑

Избавление от ссылок

Сайт пришел ко мне, имея затраты в Сеопульте не один десяток тысяч рублей. То есть клиент на продвижение сайта тратил немалые деньги. Я проанализировал ссылочную массу и с ужасом заметил, что там очень много шлака, много ссылок низкого качества. И я планомерно начал снимать ссылки. Тут, главное, без резкий движений. Я уже писал про эксперимент, что будет, если резко снять входящие ссылки на сайт.

После 4-х месяцев работы, затраты на Сеопульт уменьшились в несколько раз, но трафик, несмотря на это, начал расти. То есть, уменьшая затраты на продвижение, я улучшал результат, как бы пародоксально это не звучало. Плохие ссылки действуют как балласт, они не дают "раскрыться" сайту и тянут его вниз.

Также снимались ссылки, которые покупались не на те страницы. Как это произошло? Просто Seopult выбирал наиболее релевантные страницы на момент продвижения, а некоторые из них были не совсем правильными. В итоге продвижение должно было идти на других страниц, а ссылки, купленные в Сеопульте "перебивали" наши реальные посадочные страницы. Получается вместо того, чтобы бить по одной точке сильными ударами, они шли по двум с намного меньшей силой.

к оглавлению ↑

Покупка ссылок

Так как входящая ссылочная масса на сайт крайне низкого качества (я уже писал про то, как я делаю анализ ссылочной массы сайта), мне нужно было срочно разбавить ее качественными ссылками. В первую очередь нужно было для естественности закупить ссылок на главную страницу, причем побольше безанкорных. Поэтому я занялся этим. Почему именно безанкорных? Потому что проанализировав анкор-лист сайта, я понял, что он через чур заспамленный, настройки по Сеопульту были по умолчанию и было очень много ссылок с ключевыми словами.

Какие ссылки я покупаю? Вечные ссылки. Я не люблю сажать клиентов на "иглу", как делают это многие оптимизаторы. Клиент в любое время может уйти от меня и у него не снимется "внезапно" несколько сотен, а то и тысяч входящих ссылок. Часто можно наблюдать за тем, как клиент уходит от оптимизатора, перестает платить ему, а тот снимает купленные временные ссылки (конечно он не будет их поддерживать за свой счет), в итоге клиент остается у разбитого корыта. Либо результаты "скатываются" до первоначальных значений, либо еще хуже - сайт попадает под фильтр. К сожалению, многие подобное практикуют.

Я же использую временные ссылки крайне редко, обычно тогда, когда бюджет у сайта на продвижение очень маленький, и то об этом предупреждаю клиентов.

Вечные ссылки я покупаю в GoGetLinks. Да, дорого, но там можно встретить наиболее качественные площадки. И да, всегда доноров я прогоняю в Чектрасте. Выбираю наименее заспамленные и наиболее трастовые площадки. Именно с них мне нравится эффект.

к оглавлению ↑

Схема покупки ссылок

Конечно, ссылки покупаются не на страницы, которые взяты с головы. Закупка ссылок происходит примерно по такой схеме (пожалуйста, поделитесь друзьями данным постом и вы увидите схему):

к оглавлению ↑

Итоги

Потенциал сайта просто огромный. Есть все шансы захватить полностью данную нишу и стать №1. на рынке. Это реально. Меня очень сильно радует то, что мне посчастливилось работать с таким крупным магазином.

Как видите, ничего сверхъестественного в своей работе я не делаю. Кому надо тот сделал выводы для себя с данного урока. Если вдруг кому-то еще захотелось поработать со мной со своими интересными проектами, пишите мне.

Спасибо за внимание. И отдельное спасибо за ретвит данной статьи.

Новый марафон 2.0 от WPnew
С уважением, Пётр Александров.
Подпишитесь на бесплатные уроки

Понравился урок? Вы не хотите пропускать новые бесплатные уроки по созданию, раскрутке и монетизации блога? Тогда подпишитесь на RSS или на электронный ящик в форме выше и получайте новые уроки мгновенно! Также можете следить за мной в Twitter.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

36 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Виктория http://eatandjog.ru/

Спасибо большое за подробный кейс! Узнала много интересного, и поняла куда нужно двигаться.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Рад был чем-то помочь.

Александр http://websoveti.com

Сколько страниц в индексе у магазина?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Не одна тысяча, очень много.

Александр http://websoveti.com

Ну это понятно. Несколько десятков или несколько сотен тысяч?

IvYur http://kuponam.ru

И это только начало. С каждым месяцем количество их будет и будет увеличиваться.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Десятков

Ivan http://bitby.net

Где графики, результаты?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Что именно требуется? Если есть рост по трафику, скрин которого дал в самом начале, естественно есть рост по позициям.

Али Аскеров http://tanci-kavkaza.ru/

Добавлю хорошую ложку дегтя в бочку меда.

Иван, наверное, имел в виду, что рост трафика не всегда дает рост продаж. Поэтому, хотелось бы увидеть график роста продаж из Аналитики.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Я не располагаю этой информацией. Клиент пришел ко мне с целью увеличения именно целевого трафика. А статистика по продажам была бы не очень правильной, так как в компании отдельные маркетологи, онлайн-консультанты и др., которые влияют на конверсию (акции, распродажи и пр.). Да основное направление - оптовая продажа. А там не просто "добавил в корзину и ждешь свой товар". Несколько этапов переговоров и прочее.

Али Аскеров http://tanci-kavkaza.ru/

Петр, все это очень легко делается.

В Гугл Аналитике настраивает Е-коммерц и сразу видно, откуда пришел тот или иной клиент.

Я, например, точно знаю, сколько продаж мне дал Поиск Яндекса и поиск Гугла за март 2015 года.

А статистика по продажам - самый правильный индикатор эффективности работы (при прочих равных, конечно).

Али Аскеров http://tanci-kavkaza.ru/

Петр, ты скоро добьешься того, чтоб я стал работать с тобой ;-)))))

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Али, давно пора 🙂

Николай Чеботарев http://ludota.ru

В отношении меня он уже этого добился))

Дмитрий http://wpnice.ru/

Добрый день, Петр. Полезная статья, спасибо.

Для вывода оглавления в статье какой плагин используете?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

На блоге wp-cama есть код, который позволяет реализовать подобное.

денис

Соцзамок не сработал...

ВК

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Попробуйте, пожалуйста, через другой браузер.

Андрей Хвостов http://ingenerhvostov.ru

Уже пошли большие клиенты. А ещё говорят, что смысла начинать блогинг нет. Это как вести бизнес. Именно бизнес, а не хобби в эпистолярном жанре.

seoonly.ru http://seoonly.ru/

Спасибо

Кирилл

Петр а где ты находишь клиентов, наподобии этого крупного инет магазина?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Я никогда не занимался поиском клиентов целенаправленное, если только посты на блоге какие-то. Обычно находят через блог, либо по рекомендациям, как в последнее время.

К большому сожалениб социальный замок не работает ни с какой сетью. Очень было интересно почитать, но увы

Добрый день
Собрали вы огромное СЯ для категорий и что сделали с ним?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Контент + ссылки + перелинковка.

Андрей

Контент не разблокируется при добавлении в фейсбук (чтение со смартфона)

Romano http://vetpraktika.ru

Сколько ссылок на одну посадочную страницу нужно купить чтобы подняться в выдаче из топ-50 в топ-10? Есть ли формула зависимости приращения позиции от ТИЦ/PR и количества доноров?

IvYur http://kuponam.ru

Так сложно сказать. Для начала нужно продвигаемую страницу оптимизировать. А то приобретя ссылки - результата можно не получить.

Валентин http://4sport.biz

В очередной раз получил подтверждение того, что с СеоПультом надо заканчивать. Спасибо за статью;)

полностью согласен. С одной стороны сервис действительно хороший и зачастую результат с него некий всё же есть, но потом как начудит что-то, хоть стой хоть падай ...

IvYur http://kuponam.ru

Да он давно чудит. Я прекратил с ним работать еще с лета. Использую его бесплатно в качестве "некоторого советчика" по поисковым запросам.

Александр http://znigki.by

Петр, вот Вы пишите "По какому принципе идет заполнение контента? Правильно, сначала заполняются статьями те страницы, где у главных ключевых слов наибольшая частотность..."А какой объем того самого контента необходим. Если речь идет о категории и о странице товара ИМ? Если писать вверху страницы категории текст из 3500 знаков, то сами товары существенно опускаются вниз страницы...Что скажите?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Текст размещать тогда внизу, либо небольшой кусок вверху, а вторую часть внизу.

Михаил

Соц. Замок не сработал, сижу с яблофона. Убери его, не страдай фигней. Это бесполезная вещь, работает только на сайте для мамочек

Лидия http://how-minecraft.ru/

Привет! Хотела поделиться записью, чтобы увидеть скрытый контент, но выдает ошибку, видимо что-то с плагином? Обидно 🙁

Наверх Рейтинг@Mail.ru