Марафон v2.0

Урок 410 Как создать правильный логотип и где его получить?

Логотипы известных брендов

Всем привет!

Многие бизнесмены и владельцы сайтов недооценивают все преимущества использования хорошего логотипа, и поэтому не особо задумываются о том, насколько он соответствует компании или проекту. Тем не менее, эта маленькая иконка способна творить чудеса при умелом ее создании и дальнейшем использовании.

Примеры использования логотипа

В чем смысл логотипа и как его можно получить?

Иконка логотипа - это первое, что бросается в глаза посетителю вашего сайта. От этого маленького изображения зависит то, как ваш проект или компания будет восприниматься потенциальными клиентами. При этом она может формировать впечатления о вас как в положительную, так и в отрицательную сторону - в зависимости от качества логотипа.

Конечно же, это не значит, что существование вашего бизнеса невозможно без шикарного логотипа, заказанного за баснословную сумму у именитого дизайнера. В принципе, вы можете вообще без него обойтись или же использовать простейшую иконку, и при этом занять неплохое место своей бизнес-нише. Хороший логотип позволит вам сделать то же самое, но намного быстрее и с меньшими затратами, ведь он работает на запоминаемость и продвижение имени вашей компании в потребительских массах.

После осознания этого простого факта многие начинающие предприниматели спешат заказать графический шедевр у какой-нибудь известной дизайн-студии. Не стоит торопиться, ведь важна мера: необходимо четко представлять возможные расходы на создание иконки и соотносить их с потенциальной выгодой от дальнейшего использования лого.

Хороший логотип не обязан быть красивым, ему достаточно быть просто привлекательным, сравнительно недорогим и при этом эффективно работающим на ваш бизнес. Аналогично и с сайтами. Не обязательно же создавать свой сайт с нуля на голом html. Вы можете использовать WordPress или даже бесплатные конструкторы.

Где взять логотип?

Источников получения логотипа немало. Например, можно:

  • нарисовать иконку самостоятельно при желании и наличии соответствующих навыков (бесплатно, но тратится много времени);
  • оплатить отрисовку изображения фрилансером или дизайн-студией (дорого, но вместо вас работают другие);
  • устроить аукцион-тендер, посвященный созданию интересного графического воплощения предоставленной вами идеи (сравнительно недорого, временные затраты - средние);
  • использовать онлайн-генератор лого (недорого или бесплатно, тратится минимум времени).

Как видите, каждый вариант характеризуется различной степенью временных и финансовых затрат. И если вы не хотите переплачивать, но при этом по тем или иным причинам не можете создать иконку самостоятельно, то использование онлайн-генераторов станет для вас оптимальным решением.

Формирование концепции логотипа

Между возникновением идеи для хорошего лого и конечным воплощением ее в графике - долгий путь. И чтобы его сократить, рассмотрим ключевые тонкости создания хорошей иконки.

Ключевые тонкости создания логотипа

Черпаем вдохновение и ищем идеи

Серьезное отношение к вопросу создания иконки неизбежно порождает массу вопросов относительно того, каким может быть это изображение. Начинающие даже могут растеряться в условиях отсутствия или, наоборот, огромного количества идей.

Как раз с помощью онлайн-генераторов логотипов можно бесплатно и без значительных временных затрат оценить, насколько жизнеспособна та или иная идея. К тому же, многие конструкторы дают возможность искать изображения по запросу, что значительно упрощает творческий процесс.

Если же требуется вдохновение, то вам стоит наведаться в онлайн-галереи логотипов. Подобные веб-ресурсы постоянно пополняются новыми работами, которые могут стать источниками идей для хорошего лого вашей компании. Можно начать с Logogala.

Ваша целевая аудитория также может помочь в поисках идей. Создайте опрос для своих клиентов/посетителей сайта или ответьте на следующие вопросы вместо них:

  1. Кем являются ваши клиенты? Пол, возраст, диапазон интересов, какие товары и услуги покупают и прочее.
  2. Почему эти люди обращаются к вам, а не к вашим конкурентам?
  3. Что в вашей работе или продукции нравится клиентам? Есть ли что-то, что вызывает их раздражение?

Ответы на эти вопросы помогут вам понять, какие ощущения должен вызывать лого у ваших клиентов, чтобы заставить их вас запомнить, а также побудить к покупке товара или услуги.

Неисчерпаемым источником идей также являются ваши конкуренты. Их логотипы могут подтолкнуть вас в нужном направлении или же наоборот - подсказать, что не стоит делать. Оценивайте другие компании, ищите связь между их логотипами и успешностью, ведь в результате могут появиться интересные выводы.

Ключевые ориентиры при создании логотипа

С источниками вдохновения определились. Самое время перейти к тем ориентирам, которые не позволят вам заблудиться в дебрях графического дизайна при создании иконки. Конечно, следовать им всем сразу далеко не всегда есть возможность, но общее понимание сути вы наверняка получите.

Оригинальность всегда востребована

Если ваши клиенты адекватно воспринимают креативные логотипы, то вам стоит этим воспользоваться. Это ваш шанс без значительных затрат и усилий выделиться на фоне конкурентов при условии, что посыл окажется верным. В качестве примера рассмотрим самые простые варианты креатива:

Изображение становится частью текста:

Изображение - часть текста

Первая буква в названии вашей организации становится иконкой

Первая буква - логотип

Первая буква названия - логотип

Изображение соответствует оригинальному шрифту

Изображение - оригинальный шрифт

Иконка указывает на отрасль работы компании и при этом является первой буквой ее названия:

Первая буква - отрасль

Оригинальный логотип

Символ отрасли на логотипе - узнаваемый силуэт растения или животного, человека или предмета:

Узнаваемый силуэт предмета

Узнаваемый силуэт предмета в логотипе

Конечно, добиться действительно изящной и действенной оригинальности непросто. Но, как показывает практика, уже после нескольких сравнительно неудачных вариантов может получиться что-то действительно интересное.

В качестве иллюстрации предлагаем вам оценить реализацию первых двух вариантов креатива, воплощенные при помощи онлайн-генераторов.

Логотип в онлайн-генераторе

Логотип 2IT

Ничего сложного, правда?

Чем проще дизайн, тем более узнаваемым он может стать

Простой дизайн логотипа

Если пестрая и радужная иконка с витиеватыми и неразборчивыми надписями и запомнится вашим потенциальным клиентам, то сработает при этом явно не в вашу пользу. Кроме того, мелкие и привлекательные в крупном размере детали могут «потеряться» при уменьшении и превратить лого в пеструю кляксу.

Так что первый ориентир: чем проще дизайн иконки, тем больше вероятность ее запоминания и распознавания в дальнейшем. Яркий пример - логотипы Nike или Apple.

Мода влечет за собой лишь дополнительные затраты

Модные в том или ином сезоне шрифты, эффекты и прочие элементы хорошо могут сработать, пока вы в тренде. При этом нужно понимать, что как только мода на них пройдет, ваш логотип перестанет быть эффективным.

Поэтому постарайтесь придерживаться классики, формируя стабильную и неизменную концепцию. В этом случае, даже если вам захочется что-то добавить позже, вы сможете ограничиться мелкими деталями и благодаря этому обойдетесь без значительных затрат.

Предоставьте пространство восприятию клиента

Логотип Dropbox

Постарайтесь оставить достаточно свободного места между элементами логотипа для того, чтобы их можно было разобрать. Перегруженная надписями и изображениями иконка сложна для восприятия и плохо смотрится на небольших носителях.

Привлекательность - всегда и везде

Логотип размещается практически где угодно (одежда, посуда, сайт, печатная продукция, билборд и т. д.), поэтому он должен быть визуально привлекательным всегда и везде. Оценивайте сразу же, еще на стадии создания иконки, насколько уместными будут ее детали на разных носителях.

Цвет - мощный инструмент воздействия

Правильный подбор цветовой гаммы для логотипа - одно из ключевых условий успеха. Для понимания этого просто сравните в любом онлайн-сервисе, насколько разнится восприятие одной и той же простейшей иконки, если изменять ее цвет.

Ниже вы сможете ознакомиться с инфографикой, где описаны основные цвета, их ассоциативное описание и восприятие в связи с отраслями деятельности.

Инфографика цветов логотипа

Конечно, исключительно цветом добиться исключительной эффективности логотипа будет непросто, но неправильно подобранная расцветка способна отпугнуть многих ваших клиентов.

Так какой же он - подходящий цвет для логотипа? Ориентируйтесь на инфографику, оценивайте иконки компаний-конкурентов и следуйте универсальным рекомендациям для достижения адекватного восприятия:

  • не превращайте логотип в радугу - используйте максимум 2 основных цвета, при необходимости добавляя объем их оттенками;
  • оставляйте достаточно места на лого, чтобы не переутомлять глаза зрителя;
  • цвет иконки должен если не совпадать, то гармонично сочетаться с цветовой схемой фирменной продукции и сайта.

Если есть надписи, то нужен и шрифт

От правильного выбора шрифта зависит читабельность текста и его восприятие в целом. Вот, к примеру, статья про 201 бесплатный шрифт для создания логотипов. И ниже вы найдете рекомендации, на которые стоит ориентироваться при создании логотипа, где есть хоть какие-то надписи.

Шрифты лучше не смешивать

В идеале должно соблюдаться правило: один логотип - один шрифт. Иногда получаются неплохие композиции с использованием двух шрифтов. Если их три и более - иконка наверняка окажется неопрятной и хаотичной, да и в целом будет перегруженной и сложной для восприятия.

Логотип в разных шрифтах

Шрифт обязан быть читабельным

Красота шрифта иногда играет с ним злую шутку. Если вам нравятся изящные завитки или нарочитая небрежность надписи - обязательно проверьте, насколько разборчиво все это будет смотреться в малом формате.

Читабельность - главное условие, поэтому выбирайте шрифт с оптимальным расстоянием между символами (кернингом) и отсутствием мелких деталей, если планируете размещать логотип на визитках, значках и прочих поверхностях с небольшой площадью.

Таковы основные правила и нюансы, которые стоит учитывать при разработке концепции логотипа. Пробовал несколько онлайн-конструкторов для создания логотипов, больше всего понравился сервис Logaster.

Как создается логотип в онлайн-генераторе

Допустим, у вас есть сайт для которого вы хотите создать логотип. Давайте пошагово создадим иконку в рамках выбранного нами онлайн-генератора:

  1. Заходим на Logaster.ru, выбираем «Создать логотип», пишем название сайта или организации, заполняем дополнительные поля. Жмем «Далее».
  2. Система предложит перечень логотипов, автоматически созданных на основе предоставленной вами ранее информации. Если предложенные варианты вам не подходят, можно воспользоваться поиском по изображениям.
    Для упрощения поиска используются ключевые слова или теги.
    Вам нравится полученный логотип? Тогда жмите «Далее» и сразу переходите к пункту 7. Хотите внести в иконку правки? Переходите к пункту 3, нажав «Редактировать лого».
  3. Теперь вы можете отредактировать логотип вручную и поэкспериментировать с формой и расположением различных элементов. К примеру, вы хотите сделать текст покрупнее или вам нужен лого для шапки сайта = выберите горизонтальную ориентацию композиции.
  4. Пробуем различные шрифты: просто выделите текст и выберите любой понравившийся вариант из библиотеки. Рекомендации относительно выбора представлены выше, ориентируйтесь на них.
  5. Поэкспериментируйте с цветовым оформлением. Следуя размещенной в соответствующем разделе инфографике, укажите нужные вам цвета и оттенки.
  6. Напишите слоган или мотивирующую фразу для клиентов, если это допускает композиция вашего логотипа.
  7. Результат вас устраивает? Жмите «Далее» и «Сохранить». Кроме того, вы сможете оценить, как будет выглядеть ваш логотип на визитке и подобрать к нему оптимальный фон.

Иконка готова, и вы можете ее сохранить в нужном формате и размере. Сервис предоставляет широкий выбор вариантов, соответствующих большинству стандартов печати и размещения в сети.

Создавайте эффективные логотипы для своих проектов с удовольствием и пониманием того, что и для чего вы делаете!

Поделитесь, пожалуйста, в комментариях: каким образом вы создаете логотипы?

Новый марафон 2.0 от WPnew
С уважением, Пётр Александров.
Подпишитесь на бесплатные уроки

Понравился урок? Вы не хотите пропускать новые бесплатные уроки по созданию, раскрутке и монетизации блога? Тогда подпишитесь на RSS или на электронный ящик в форме выше и получайте новые уроки мгновенно! Также можете следить за мной в Twitter.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

25 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Василий

Петр, спасибо!

Подробно и по сути!

Алексей http://partner-wp.ru/

Очень интересная и полезная статья.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

И вам спасибо, Василий)

Александр

Спасибо! Отличная статья. как раз в тему!

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Рад был помочь)

Майя http://i-remtel.ru

Как раз только только создала лого для сайта своего. И на том сайте, что ты указал, Пётр =) Цвета меняла и шрифт тоже. Очень удобно и просто. Но единственное-у меня картинка на лого не соответствует тематике сайта (ремонт техники). Вот думаю менять или оставить пока как есть..

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Там есть поиск по тегам, может получится подобрать более подходящий и удовлетворяющий вариант?

Майя http://i-remtel.ru

Надо поискать, а вдруг что дельное найдется..

Андрей https://sozdaj-sam.com

Есть два этапа в которых участвует логотип!
1. Это когда вы работаете на него.
2. Когда он начнет работать на вас.
После второго этапа вы почувствуете отдачу, это приятно...

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Самое необычное чувство я испытал, когда увидел логотип своего сайта на распечатанной программе SEO-конференции. Эту программу раздали сотням участникам, был жутко горд и безумно приятно. "Это новый уровень" - мелькнуло в голове. 🙂

Руслан http://abdullinru.ru

Сколько интересных логотипов!

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Главное потратить время, чтобы найти наиболее подходящий вариант. 🙂

Samoedd http://samoedd.com

Интересная статья!!!
История моего логотипа началась с 2007 года, когда я безумно хотел приобрести самоеда. Чуть позже скачал из интернета черно-белый рисунок и поставил себе на аватар в ВК. В честь этой породы собак я также назвал и свой e-mail. Спустя семь лет мечта визуализировалась в белого добродушного пса, которого я обожаю.

Спустя некоторое время, я подредактировал оригинальный рисунок, которого больше не найти в интернете, сделал ярко красный язык, чтобы была изюминка (закос под знаминитую фотографию Эйнштейна с высунутым языком). Таким образом, логотип сформировался исторически, сам по себе и теперь его можно лицезреть на моем блоге и аватаре тут 🙂

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

О как! Очень интересно! Сколько любви и времени вложено в него, получилось круто и особенно 🙂

seoonly.ru http://seoonly.ru/

Удобный сервис-)

Chuvyr http://www.chuvyr.ru

Пётр, а что думаете о SVG формате картинок? Смотрю многие уже перерисовывают свои логотипы в этот формат на сайтах, страхуют конечно же PNG файлов, но тем не менее. Стоит заморачиваться?

Андрей https://brain8torm.ru

Как сказал Samoedd, SVG графика - формат масштабируемой графики, который легко интегрируется в html код и решает вопрос выбора разрешения изображения при создании адаптивных сайтов, когда мы часто ломаем голову как нарезать JPG или PNG графику, чтобы она одинаково хорошо отображалась при любых разрешениях дисплеев и не раздувала размер страницы и сокращала скорость загрузки сайта.

Samoedd http://samoedd.com

Извините, я не Пётр, но могу помочь. SVG - популярный векторный формат, в котором создают и редактируют логотипы. Весь рисунок основан на линиях со строго заданными математическими параметрами. Именно поэтому, рисунок в этом формате можно увеличивать до бесконечности и пикселей Вы не увидите.

Однако, показывают рисунки, как правило, в пиксельных форматах, их еще называют растровыми: PNG, JPEG, TIF. Почему? Потому что размер хорошо прорисованного векторного логотипа часто весит несколько, а то и десятки МБ. Поэтому, для визуального отображения проще экспортировать пиксельную копию: весить будет меньше, плюс, никаких проблем с отображением в инете.

Завершая мысль, создавать и редактировать в SVG, затем экспортировать в PNG с нужным Вам разрешением и загружать на сайт. Файл SVG не выбрасываем, т.к. если Вы решите изменить лого, делать это желательно именно в векторном формате.

P.S. все то, что я написал, является лишь мнением любителя, возможно я глубоко заблуждаюсь.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Спасибо большое за помощь и разъяснения!

А если купитьнайти подходящую картинку, а в том же фотошопе написать имя компании? Как смотрите на такой вариант?

Марк http://www.stascom.com

Спасибо!!! Очень полезно !

Андрей Зенков http://start-luck.ru

Ну, насколько мне известно, даже такая для кого-то мелочь как придумывание логотипа это кропотливая работа чуть ли не всего этажа сотрудников, если конечно компания понимает насколько это важный пункт в построении бизнеса. Хотя не спорю, что возможно и несколько очень креативных дизайнеров вполне способны создать, что то дельное и подобрать нужные цвета, шрифты и так далее.

Александр http://www.problemu-pc.in.ua/

Очень познавательно, спасибо.

Алексей http://lapdo.ru

Спасибо за информацию Петь. Как раз собираюсь сделать лого для трех сайтов.

decom_IMG-20150512-WA0005_576c8997cd338.jpgdecom_IMG-20150512-WA0005_576c8997cd338.jpg
Кирилл http://mindhalls.ru/

Однажды в поисках онлайн редакторов набрел на логастер, создание логотипа там вовсе не бесплатное, так что я бросил эту затею и пошел устанавливать CorelDraw. Как говорится, "хочешь сделать хорошо - сделай сам".

Наверх Рейтинг@Mail.ru