Марафон v2.0

«Вся правда о контекстной рекламе» – еще одна суперкнига от Ingate

Контекстная реклама

В преддверии Нового года в интернете сейчас идут очень много конкурсов. Предлагаю принять участие в позитивном зимнем фотоконкурсе "Зима с Masterwebs". Участвовать может любой желающий, условия конкурса очень просты. Также доступна отдельная номинация для блоггеров. А призовой фонд - более 15 000 рублей! Участвуем обязательно.

Привет, ребята. Сегодня будет обзор еще одной хорошей книги. Название у нее довольно громкое – “Вся правда о контекстной рекламе, посмотрим, соответствует ли оно содержанию. В книге сразу же привлекла внимание вот эта картинка:

"После прочтения применить" Что ж, заманчиво. 🙂 Сразу же в книге − скриншот из “Гугл вопросов”:

Google Вопросы и ответы Да, такая ситуация может возникнуть у каждого. 2000 $, потраченных на контекстную рекламу, и ни одного клиента… Печально. Чтобы не повторять чужих ошибок, внимательно прочитайте новую книжку – в ней авторы приводят конкретные советы, как успешно работать с контекстной рекламой.

Вот основное содержание книги (цитирую):

  • как работает контекстная реклама;
  • каковы возможности рекламных сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;
  • что нужно знать, чтобы не расходовать бюджет впустую;
  • как правильно спланировать, настроить и вести контекстную кампанию;
  • как анализировать ее эффективность.

В книге 55 страниц, вкратце опишу главы.

Книга «Вся правда о контекстной рекламе»

Глава 1. Контекст: быстро, дешево, удобно?

В этой главе рассказывается про быстрый эффект от контекстной рекламы. Да, действительно, запустив рекламную кампанию, Вы получаете реальных клиентов уже через несколько часов. Рассказывается про быстроту запуска и цену кампании по контексту. Но больше всего в этой главе мне понравилось следующее высказывание:

Использовать контекст как основной рекламный инструмент для масштабных кампаний могут позволить себе или очень богатые, или очень легкомысленные: в долгосрочной перспективе стоимость размещения контекстных объявлений значительно выше, чем, например, стоимость поискового продвижения (SEO).

Глава 2. Контекстная реклама: как это работает?

Уделите побольше времени и внимания таргетингу (выделение из общей “массы” своей аудитории):

Таргетинг Разобраны довольно подробно следующие виды таргетинга:

  • по ключевым словам;
  • географический;
  • временной;
  • социально-демографический;
  • тематический;
  • поведенческий.

Если Вы вдруг не знаете, чем они отличаются и как выглядят, обязательно скачайте книгу.

Далее разбирается модель ценообразования. Здесь я много чего не знал − очень рад, что данная книга попала в мои руки.

Яндекс и Google по умолчанию используют аукционную модель:

Рекламодатели соревнуются за право показа рекламного объявления по конкретному ключевому слову на определенной позиции, победитель тот, кто предложил более высокую цену за клик. В результате каждый участник аукциона получает право показывать рекламу, но только на той позиции, которая соответствует назначенной ставке.

Вот так выглядит порядок проведения аукциона:

Порядок аукциона Как многие из вас знают, наверное, на сегодняшний день, используя контекстную рекламу, мы платим за совершенные клики. Но, как предполагает авторы Ingate, эта модель перейдет на CPC формат (CPC – cost per action), то есть оплату за выполненное действие (например, покупка товара и т. п.). Это, конечно, существенно увеличит цену, но в то же время можно полностью планировать бюджет.

Далее очень подробно разъясняется про места показа объявлений. Не обязательно платить больше всех, чтобы попасть на наивысшую позицию, здесь сильную роль играет CTR (количество кликов/количество показов * 100%). А Вы знали, что:

В Директе существует пороговое значение CTR, равное 0,5 %. Если процент эффективности опускается ниже этого значения, то происходит рост цены клика для ключевой фразы.

Высокий CTR поможет сэкономить рекламный бюджет: рейтинг будет расти без увеличения ставок.

Размещение блоков

К сожалению, я как человек практически не имеющий опыта в контекстной рекламе, не знал этого. Мне приходилось запускать парочку кампаний на несколько десятков долларов, так, для эксперимента, но не более (помню, как моментально “улетал в трубу” весь бюджет).

И еще: если Вы до сих пор не определились, какую систему размещения контекстной рекламы выбрать (Яндекс.Директ или Google Adwords), то обязательно прочитайте 20−21 страницы книги. Там наглядно и подробно рассмотрены плюсы и минусы обоих сервисов.

Глава 3. Планируем кампанию

В третьей главе разбирается планирование рекламной кампании (весь процесс разложен “по полочкам”):

  1. Формирование семантического ядра.
  2. Составление медиаплана.
  3. Выбор посадочных страниц.
  4. Написание текстов объявлений.

Глава 4. Настраиваем и запускаем

Четвертая глава – о том, как работать в Яндекс.Директе:

  1. Регистрация в сервисе.
  2. Настройка кампании.
  3. Подача объявления.
  4. Назначение цены за клик.
  5. Оплата кампании.

Глава 5. Ведем и корректируем

Здесь рассказывается, как анализировать результаты кампании, чтобы в итоге сэкономить кучу денег (например, нужно постоянно работать с Яндекс.Метрикой и другими инструментами).

Также описывается, как следить за рекламной кампанией, используя метки в ссылках.

В этой главе очень понравился пункт “Аукционные войны и диверсии”. Наглядно описано, как конкуренты могут попортить вам жизнь, увеличивая ваши расходы на контекстную рекламу. К прочтению обязательно!

Глава 6. Определяем эффективность кампании

Тут мы узнаем про коэффициент ROI (возврат инвестиций). Вот как рассчитывается данный параметр:

roi

Далее идет цитата из книги:

Определив значение этого показателя, можно оптимизировать рекламную кампанию:

- Назначить более высокую цену за клик для ключевых фраз с высоким ROI и тем самым установить лучшую позицию показа объявления.
- Увеличить количество эффективных ключевых фраз по тематике вашего сайта или оптимизировать те, которые не достигли поставленной цели.
- Отказаться от запросов с низкой конверсией.
- Улучшить тексты рекламных объявлений.

Книга, действительно, очень понятная и практичная. Не знаю, как вы, но я однозначно сохраню данную книгу в своей мини-библиотеке. Тем более, я планирую запустить в начале следующего года свой инфопродукт , и контекстная реклама мне как раз пригодится.

Как вы понимаете, контекстная реклама − это такой мощный инструмент, с помощью которого  можно серьезно делать деньги. Например, вложив 100 $, вы создали все условия для заработка 200 $. А ведь можно вместо 100 положить и тысячу, а то и 10 000, получая в два раза больше…

Новый марафон 2.0 от WPnew
С уважением, Пётр Александров.
Подпишитесь на бесплатные уроки

Понравился урок? Вы не хотите пропускать новые бесплатные уроки по созданию, раскрутке и монетизации блога? Тогда подпишитесь на RSS или на электронный ящик в форме выше и получайте новые уроки мгновенно! Также можете следить за мной в Twitter.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

17 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Shtolz http://shtolz.net

На предпоследнем скриншоте "показатель качества" - это по AdWords?

И главы про настройку AdWords в книге нет?

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Нету, к сожалению, только Директ.

Junk [Шишов Антон] http://junk-nn.ru

Мне интересно узнать, как контекстная реклама влияет на посещение блогов. Выгодно ли её использовать не имея продукта на продажу.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Если просто ради "посещалки" очень не выгодно. В этом плане лучше вложиться в SEO. Контекстную рекламу стоит попробовать, если есть хотя бы какая-нибудь посадочная страница, типа страница подписки на блог, а уже потом конвертировать подписчиков в деньги, чтобы отбить вложенные.

Евгений http://zhurika.net/

Книга может полезная и интересная, но отзывы о компании как то не очень. Часто встречаю негативные отзывы о них и о ТопЭксперт

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

К сожалению, меня не интересовала конкретно компания, мне очень нравятся их книги, для бесплатных - просто супер. Многие подобное сделали бы платными.

Тимур http://wpget.ru

Тут плата - это подписка. Выгодный обмен. В крайнем случае можно отписаться.

Дмитрий http://fairheart.ru/

Я работал в одной компании SEO оптимизатором, так этим ребята из ингейта мы передали 2 сайта на продвижение. Надо было продвинуть в ТОП запросов 20 по Москве. Платили 50К в месяц! Спустя 4 месяца результата никакого, только позиции просели. Начальник им каждый день звонил, а у них на телефоне не оптимизаторы, а маркетологи сидят, которые не прочь поболтать. Каждый разговор на час, а то и больше растягивался))) В итоги они ему до смерти надоели, и он забрал у них сайт, а вот выплатили они неустойку за такое продвижение или нет, не знаю.

вижу в последнее время кучу комментариев о разных компаниях в стиле ололо компания говно. а по факту ничего и не сказано. что за сайт был, что за тематика, и не был ли сайт под фильтром, и адекватен ли клиент и проч и проч.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Как и выше, к сожалению, меня никогда не интересовала Ingate как компания, продвигающая сайты, поэтому ничего сказать не могу: хороши они, или плохи. Работал только с Rokkee, эффективность которого меня вполне устраивает, да и книги классные.

И вообще: я бы вообще подумал 50 раз, прежде чем давать на продвижение свой сайт крупной компании: почему-то мне кажется,что там наценки просто жесточайшие.

Юлия Риа http://kaplyasveta.ru

А если сравнивать две системы: rokkee и seopult.pro, что на ваш взгляд эффективнее?

Виктор http://alrego.ru

Обе системы хороши. При правильном подборе ключевиков и правильных настройках довольно быстро в ТОП-10 позволяют выйти. Только учтите. Если продвигаете за счет покупки временных ссылок, то платить придется постоянно. После того как ссылки закуплены, нельзя будет передумать и перестать платить. Т.к. если вы перестанете платить, ссылки снимутся и ваш сайт попадет под фильтры поисковиков.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Не все так плохо, как Вы пишите. Никто под фильтры не попадет после снятия ссылок.

Автор
Пётр Александров http://wpnew.ru

Любой инструмент в правильных руках "правильный". Тут нельзя утверждать, что решающую роль играет какой-то агрегатор и т.п. Очень много факторов влияния: сам сайт, конкуренты, тематика, доноры и т.п.

Евгений http://boldakrut13.ru/

Люблю книжки почитать халявные. Меня тоже в последнее время стала интересовать реклама, и не только контекстная. С удовольствием ознакомлюсь.

Seoberloga http://www.seoberloga.com/

В таком случае, начинаю поднимать показатели своего сайта, увеличиваю посещаемость, используя ключевые слова и тоже иду в хоз магазин за лопатой 🙂

Алексей Туманов

Хех)) Ну, на самом деле тут не всё так просто. Прежде чем идти в хоз. магизин за мешком и лопатой, нужно ещё по дороге накупить различных книг по маркетингу (и тому подобное). Ну и только потом брать в руки лопату и гребсти бабло 🙂

Наверх Рейтинг@Mail.ru